Статья рассказывает о том, как рыночные ценности влияют на самооценку человека. Автор утверждает, что рыночная стоимость начинает управлять самооценкой человека, так что вера в себя или 'ощущение себя' во многом отражают мнение других, и в данном случае 'другие' олицетворяют собой рынок. Это приводит к отчуждению человека от окружающих и к 'самоотчуждению' — к отчуждению от самого себя. Человек неустанно стремится к 'успеху', поскольку это основной способ повышения его ценности на рынке.